MetLife ha scelto Milano per lanciare una campagna che unisce ecologia e provocazione intelligente: graffiti realizzati con una miscela 100% green compaiono su marciapiedi e piazze, trasformando la strada in un canale di dialogo diretto.
Dal 15 giugno, per due settimane, cento punti strategici della città – aree pedonali, shopping district, zone di svago – ospitano visual ironici come buce di banana o buche stradali, simboli universali dell’imprevisto. Un modo per rompere il tabù della protezione assicurativa, soprattutto in Lombardia, regione con 79 pedoni morti nel 2024 secondo l’Asaps (Associazione sostenitori e amici della Polizia stradale).
“Ogni sfiga è assicurata” non è solo un claim: è un invito a reagire con pragmatismo. Accanto a ogni graffito, un QR code collega all’intermediario locale, trasformando una risata in un’opportunità concreta.
“Parlare di protezione dove gli imprevisti accadono, offrendo una soluzione territoriale immediata, è la nostra scommessa”, chiarisce Laura Balla, Head of marketing and communication di MetLife Italia. “I green graffiti hanno il doppio vantaggio di rispettare l’ambiente e colpire l’attenzione: usiamo l’ironia per normalizzare un tema cruciale”.
La tecnica brevettata (stencil e inchiostri sostenibili) riflette l’impegno ESG del gruppo, mentre il tono pop e dissacrante rinsalda l’identità di brand che non teme di mescolare credibilità e leggerezza. L’operazione, firmata dall’agenzie Cookies, conferma come l’innovazione passi anche dalla capacità di reinterpretare gli spazi urbani.