Brown & Brown, Inc. ha pubblicato il suo rapporto sulle tendenze di mercato per il 2026, concentrandosi sul mercato assicurativo statunitense. Il documento evidenzia segnali di miglioramento per gli assicurati in grado di gestire bene i rischi e con storici di sinistri favorevoli, pur sottolineando come alcuni settori e tipi di copertura restino sotto pressione.
Si tratta del primo report del broker dopo l’acquisizione di Risk Strategies nel 2025, e riflette il contributo combinato di specialisti di entrambe le realtà. L’indagine ha analizzato assicurazioni commerciali, benefit per i dipendenti e linee personali, mostrando come l’aumento di capacità stia interagendo con rischi climatici, eventi di grande perdita e mutamenti nelle strategie dei sottoscrittori.
“Il dinamismo dell’attuale mercato assicurativo e i fattori economici in continuo mutamento gestiti dai clienti rendono questo tipo di approfondimento inestimabile per la pianificazione”, ha dichiarato Steve Hearn, vicepresidente esecutivo, chief operating officer e presidente del segmento Retail di Brown & Brown. Hearn ha spiegato che l’integrazione delle competenze di Risk Strategies ha permesso all’azienda di avere una visione più completa dei mercati del rischio e della responsabilità.
L’afflusso di capitale e capacità sta riportando concorrenza in molti segmenti commerciali, soprattutto per i clienti che si presentano al rinnovo con storici di sinistri positivi e controlli del rischio ben documentati. In questi casi, la competizione tra assicuratori crea “nuove opportunità” su prezzi e condizioni. Allo stesso tempo, eventi gravi come incendi boschivi o attacchi informatici continuano a influenzare le decisioni dei sottoscrittori, e le condizioni restano molto variabili a seconda del settore e della regione.
Alcuni ambiti, come trasporti e ospitalità, così come le aziende collocate in zone ad alto rischio, devono affrontare condizioni più difficili. Qui gli assicuratori applicano criteri di selezione severi, franchigie più alte e clausole restrittive, nel tentativo di contenere l’incertezza e limitare la propria esposizione.
Sul fronte dei benefit per i dipendenti, le imprese cercano di controllare i costi sanitari senza ridurre il valore dei benefit come leva per attrarre e trattenere talenti. Il rapporto segnala un crescente ricorso a strumenti digitali, dalla telemedicina alle piattaforme di trasparenza dei costi, che aiutano le aziende a indirizzare i dipendenti verso cure più efficienti e a monitorare meglio spesa e utilizzo. La progettazione dei benefit resta strettamente legata alla strategia di gestione del personale, con l’obiettivo di mantenere offerte competitive in un mercato del lavoro sfidante.
Per quanto riguarda le linee personali, fattori come volatilità climatica, aumento della severità delle perdite, cambiamenti regolatori e strategie evolutive dei carrier stanno rimodellando disponibilità e prezzi. La preparazione e la documentazione delle esposizioni diventano fondamentali, soprattutto per le assicurazioni immobiliari. Sebbene in alcune aree la capacità stia aumentando e la sottoscrizione si stia stabilizzando, le zone esposte a catastrofi continuano a registrare requisiti più rigorosi e pressioni sui prezzi. Le proprietà vulnerabili a incendi boschivi o tempeste convettive ricevono particolare attenzione, con gli assicuratori concentrati su costruzione, misure di mitigazione e spazi difendibili prima di impegnare la propria capacità.