Direct Line lancia “Share the Road - Spazio ai bambini”, un progetto di comunicazione integrata dedicato alla sicurezza stradale dei più piccoli, che avrà il suo culmine nella costruzione di un parco giochi itinerante ispirato al mondo della strada e fatto in parte con pezzi di riciclo di auto, moto e bici. Uno spazio dove i bambini possano finalmente giocare liberi dai pericoli della strada, ma soprattutto un luogo dove imparare le prime nozioni di sicurezza stradale.
L’iniziativa Share the Road - Spazio ai bambini è il naturale proseguimento del progetto iniziato lo scorso anno con Share the Road – la Strada è di tutti. Se nella scorsa edizione l’attenzione era rivolta a tutti i protagonisti della strada, pedoni, automobilisti, ciclisti e motociclisti, nell’edizione di quest’anno Direct Line ha voluto coinvolgere e spostare l’attenzione sui protagonisti più fragili e meno difesi i bambini. Infatti l’obiettivo del progetto di Direct Line è di far sentire sicuri e protetti TUTTI i protagonisti della strada: non solo quelli d’oggi, ma anche – e soprattutto - quelli di domani.
L’iniziativa di Direct Line parte in contemporanea con la Settimana Mondiale Della Sicurezza Stradale promossa dall’Onu e dedicata alla protezione dagli incidenti per i più giovani e si concluderà in autunno al termine di Expo.
“Con questo nuovo progetto abbiamo voluto convertire i pericoli della strada in giochi sicuri a disposizione dei bambini per imparare divertendosi – commenta Barbara Panzeri, Direttore Marketing Direct Line – Inoltre tengo a sottolineare che “Share the Road - Spazio ai bambini” è anche una campagna di sensibilizzazione rivolta agli adulti. Essere consapevoli della naturale imprevedibilità dei bambini quando sono in strada dovrebbe far parte dell’educazione stradale di ogni adulto.”
Lo storytelling dell’intero progetto “Share the Road – Spazio ai bambini” avverrà naturalmente su tutti i canali social di Direct Line, attraverso campagne dedicate: dai videoteaser al making of dei giochi, dai contenuti educational al racconto del tour del parco giochi itinerante nelle varie città italiane.
Anche quest’anno è online il sito dedicato www.share-the-road.it, un collettore di tutte le iniziative legate al progetto iniziato lo scorso anno e proseguito nel suo percorso dedicato ai bambini.
A partire da giugno il parco giochi firmato Direct Line sarà in tour, facendo tappa nelle principali città italiane.
Alcuni esempi della campagna teaser con i bambini protagonisti:
https://www.youtube.com/watch?v=dW7O02q2LFw